乡村振兴的重点应该为人之振兴｜2020博鳌文创周

11月14-20日，由海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市人民政府主办，博鳌文创院、清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的国内最大规模文旅融合文创跨界国际化论坛——2020博鳌文创周在博鳌亚洲论坛国际会议中心成功，TO B 开启“共振重启”聚首500余位跨领域专家学者、精英领袖；200余个垂直领域顶尖品牌；50余个大文化创意行业，30余个垂直行业分论坛，中国地图系列榜单重磅发布与颁奖盛典，TO C整合全行业多元业态“集市行乐”的海街文创节，共议后疫情时代的挑战与机遇，以多元共创主体重启行业共振，链接文旅、文创、乡创、设计等行业前沿内容，以软实力带动目的地创建与实践。

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在11月16日下午的论坛——“振兴之土主题论坛”上，乡村振兴实践者、乡村生活方式缔造者，带着先锋的思想主理振兴之土论坛，触达行业趋势，打开思维桎梏，共议后疫情时代的挑战与机遇及创新发展之路！致力于城乡融合发展引擎，助力更多地区挖掘自身内生动力实现当地的乡村振兴，构建城乡融合发展的可持续发展模式！

主题分享

陈长春

隐居乡里创始人

乡村一定要弄清主体，共生的环境才是做乡村振兴真正要追求的本质的脉络。做乡村，必须要去尊重村民人性的一面，从村民的小农意识入手，从他们的风险厌恶入手，去认可他们，作为风险厌恶型的主体，就可以破出所有做乡村工作的被动的一点。乡村需要一个共生模式下的利益共同体，建立共生机制，促进村民商业化的觉悟，实现针灸式改变乡村唯一的方法。

陈奇

明月村操盘手
成都奇村文化创意有限公司总经理

做事情第一步就是去发现，去激活，与更多的人分享村子里的美好。第二步是连接和流动，我们在城市里枯竭的东西，在村子里源源不断的写出来了，这里连接着传统与现代城市与乡村，需求与市场。总结就是三句话：人改变，社区随之改变。在乡村就是一种充满美感和愉快的生活。愿人人皆为园艺家，将世界建造为花园一样。

付蓉

CBC建筑中心副总裁
《城市·环境·设计》（UED）杂志社副主编

从学术的角度探索，空间结构需要优化，产业模式需要升级，人才的流动，生态环境的提升，更重要的是文化自信的增强。在城乡的问题其实是很多元的，需要大家用系统化的思维来做出整体的统筹。空间价值创造。从土地经济的时代开始往空间经济发展，人们做的很多事是让这个空间产生了价值，这就是我们认为的空间经济所创造出来的价值。

付丛伟

乡伴文旅副总裁、联合创始人
伴城伴乡（上海）城乡互动发展促进中心生态部执行秘书长
树蛙部落创始人

我们希望能够去打造属于一个有生态环保理念的非标的文旅目的地。在整个的乡领域里关注到人和村落，包括怎么样去跟它结合。引导一些跟生态有关的消费理念，尝试怎么样去把智能化的东西跟它结合，怎么样更多的关注到生态的保护和生态的全民参与，包括企业参与和政府的参与。我们一是改善乡村湿地生态，恢复人与自然和谐。二是共同建设自然艺术与教育中心，推动自然保护理念，三是可持续人才培养与公众教育，另外是推动政府企业公众参与的模式，引领整个文旅的文创的新的一些业态。

年慧云

海南西岸乡村庄园俱乐部有限公司执行董事、总经理

海南客栈产业发展有限公司董事长

好好生活（丽江）文化旅游发展有限公司董事长

一个是我们要与自然和谐共处，要热爱自然，不要改变太多人工的东西。二是要跟村民和谐共处，让村民了解项目的愿景。所以，我们要达到的目标就是政府、企业聪明的商引。最终我们要达到乡村振兴的目标，是50后到70后记忆中的家园，是80后对外婆家或者是奶奶家的记忆，对于00后来说就是传承，对于文化，对于乡村的传承。

范鲁峰

岭域文旅投资拓展总经理

方德文旅归原小镇董事长

第一，乡土社会的信用并不是对于契约的重视，而是发生对于一切行为的规定熟悉到不加思索的可靠性。是乡土社会是靠亲密和长期的共同生活来配合各个人的相互行为，社会的联系是长成的，是熟习的。第二，做事情讲感情，君子有三畏，我们敬畏天地、自然，敬畏建筑文化。最后讲感恩，修建一条城市回去的路，我们是见证者，也是参与者。

段然

北京吉奥金禾农业发展有限公司创始人

乡村振兴战略研究联盟发起人

乡村旅游发展及对策研究。在之前他们的内循环的过程中，它的生态建设都是自我的。我们随着工业化社会，随着城乡融合的发展，最终的目标是一定要走到生态角度上。还有关于我们的民生福祉，包括农村的社保，农村的医疗保障，还有农民的文化、意识、素养的提高。第一是对农村农民农业的内在逻辑关系不清楚，第二个是对什么产业进入农村没有进入模型分析，无产业进行支撑。三是对农业政策的解读不精准。  

董珂

陕西袁家村商业策划运营管理有限公司总经理

激活区域三产融合可持续发展的动力引擎有五步。第一步是关注老作坊，老物件，和乡村生活经营为特征，主要解决怎么吸引人来的问题，乡村人民是一元的。 第二步，演变大商业，有流量后城乡融合，市民进村。第三步，打造乡村综合体，是相对比较成熟和多元化的业态，包括很多投资民宿的文创的青年等等。第四步进城店。第五步是我们走出去，建立乡村综合体。

圆桌对话

郭占武

袁家村党支部书记、袁家村品牌策划操盘手

全国乡村振兴大部分都以袁家村为目标基准，却都学不会袁家村，袁家村之所以成为袁家村的原因为何？针对这个问题，郭书记认为，乡村振兴的重点应该为人之振兴。袁家村十几年的发展，通过农村合作信用社、帮扶政策、互帮互助等政策，以解决乡村人之振兴的问题。建立了良好的利益分配机制和信用体系。将村民相互绑定在一起，形成利益共同体，激发和调动村民的主动性和积极性。只有在村民真正享受到利益，村民才会充分信任和相互合作，才能实现乡村振兴。在袁家村所有的进城出省项目中，都是这种信用体系和分配体系的延续，保证每一家进城店、每一个出省项目都在实实在在的帮助原住民实现乡村的振兴。

黄昀亮

《快乐三农》项目总负责

从线上角度来讲，任何村落都是零起点，因为线上我们做内容电商第一项工作都是社交项目的积累。第二个，线上虽然能做销售，但是实际上，今天线上的销售有两个重要环节，一个是传播环节，一个是渠道环节，怎么去拓展我们的货源，另外是怎么传播出去让别人知道。归根结蒂，景点传播是最核心的，今天的新媒体不光是打广告，还降低了广告的成本，甚至可以免费打广告才是核心。袁家村现在有了品牌，袁家村三个字有品牌，有知名度。怎么把品牌变现，一个是输出，一个是线上。我们把全国不同的农产品整合到线上，做好渠道。同时供给侧做好产品。渠道越方便，对个好产品的渴望越方便。

王旭

SMART度假产业专家委员会秘书长

AIM国际设计竞赛组委会主席

清华大学文创院文旅研究中心执行主任

博鳌文创院执行副院长

乡村振兴有很多条的道路，不仅仅是做旅游，做民宿，其实每一个乡村，每一个目的地都需要找到属于它自己的独一无二的路径，选择最适合自己村子的才是最正确的，这样它可能成为头部。

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预售截止至11月30日，欲购从速

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备注：博鳌文创周

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2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周组织机构—  主办方海南省旅游和文化广电体育厅琼海市人民政府 联合主办博鳌文创院清华大学文化创意发展研究院SMART度假产业智慧平台海南中远海运博鳌国际会务有限公司 承办方海南艾思玛特文化创意有限公司艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司 协办方时尚旅游 主论坛协办方

海南叁圆文化旅游投资有限公司

主理方清华大学文化创意发展研究院、清华大学国家形象传播研究中心、故宫文化创意研究所、人民日报数字传播、人民阅读、职业经理研究中心、北京大学一带一路国际互联产业研修班、CAT科技助力文化艺术联盟、时尚旅游、三亚旅文集团、袁家村、AIM国际设计竞赛、AIMKIDS、野行、中国旅游资源整合联盟、好好生活、三色石设计院、袈蓝文化产业集团、胡润光谷•汉竹文旅、巨亿科技集团、宿集营造社、订单来了、小红书、日光域集团、知学学院、镀金影业、博物探索学校、佰仕会、海的故事、方实验室、杭州谷雨平台、艺文力研究所、乡创联盟、潭门老渡口民宿、深运营资本论、奥雅设计、猎户座、海的故事、和盛家园、 华侨城欢乐谷集团、后窗放映城市专场论坛主理方中共渭南市临渭区委渭南市临渭区人民政府 战略合作机构

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